Rediseñar tu web sin perder posiciones en Google
El riesgo de rehacer una web no es que quede fea. Es que el lunes siguiente deje de entrar la gente que entraba. Pasa cuando cambian las direcciones de las páginas y nadie le dice a Google dónde están ahora. Se evita, y se puede comprobar en dos minutos.
Qué se pierde exactamente
Tu web lleva años acumulando algo que no se ve en ninguna factura: Google conoce sus
direcciones y manda gente a ellas. Cuando se rehace el sitio, esas direcciones suelen
cambiar —/servicios.php pasa a ser /servicios/, y así con todo—.
Si nadie hace nada, esas direcciones viejas quedan en el índice de Google devolviendo un error. Durante semanas, el buscador seguirá mandando gente a páginas que ya no existen. Y lo peor: no se nota. La web nueva se ve perfecta. Lo que baja es el teléfono.
Cómo se evita
- Se hace la lista de las direcciones viejas antes de tocar nada. Todas las que Google conoce, no las que uno recuerda.
- Se decide a dónde va cada una. Página por página. La que no tenga equivalente va a la más parecida, no a la portada: mandar todo a la portada es lo mismo que perderlo, sólo que más despacio.
- Se ponen redirecciones 301, que es la forma de decirle a Google «esto se ha mudado aquí, y para siempre». Con eso, lo que la dirección vieja había ganado pasa a la nueva.
Cómo se comprueba, sin fiarse de nadie
Esto es lo que casi nadie te cuenta, y es lo que separa un rediseño hecho de uno prometido. Una redirección se comprueba pidiendo la dirección vieja y mirando qué contesta el servidor:
curl -sI https://tuweb.es/la-pagina-vieja.php | head -2
Sólo hay tres respuestas posibles, y dos son malas:
| Contesta | Significa | ¿Bien? |
|---|---|---|
301 + Location: a la página nueva | Se mudó, y Google lo entenderá | ✅ Es lo que quieres |
404 | La página vieja no existe y nadie dijo dónde está | ❌ Estás perdiendo ese tráfico |
200 | La dirección vieja sigue viva: ahora tienes dos páginas iguales compitiendo entre ellas | ❌ Se llama canibalización |
Compruébalo con cinco o seis de tus direcciones antiguas. Si alguna da 404 o 200 donde debería dar 301, la migración no está terminada.
Qué pedirle a quien te lo haga, seamos nosotros o no
- La lista de redirecciones, antes de publicar. Una tabla de «esta dirección vieja va a esta nueva». Si no existe, es que no se ha pensado.
- Que te enseñe la comprobación después, con las direcciones de verdad de tu web.
- Que el sitemap nuevo no incluya las direcciones viejas. Un sitemap que enlaza a redirecciones le hace perder el tiempo a Google.